This is not Miami, this is Ibiza !

10 septembre 2007 à 6:33 | Catégorie Lieux branchés, Musique, Tendance

Ibiza est la Mecque de la musique électronique et une bonne partie de la vie économique de l’île en dépend.

Avec des noms comme Le Space, le Pacha, l’Amnesia, le Privilege, El Divino, l’Eden, le KM5, le DC10… la concurrence est rude et les clubs doivent donc mettre en place toute une stratégie marketing pour attirer les noctambules et leurs précieux euros.

La recette de leur succès ? Les soirées et afters sont nombreux et variés avec un thème différent chaque soir ou chaque matin. On citera par exemple les fameuses soirées “Release Yourself”, “Defected”, “Pure Pacha”, “Fuck me I’m famous !” “Subliminal” du Pacha ou encore les “Club Azuli”, “Carl Cox”, “Gorgeous”, “Home of la Troya” et “Matinee” du Space. Ces soirées sont animées par les plus grands DJs comme Carl Cox, Tiesto, Roger Sanchez… ou par nos compatriotes David Guetta, Bob Sinclar… la liste est longue. Sachant que ces artistes sont remunérés jusqu’à plusieurs dizaines de milliers d’euros pour un set de 2 heures, les clubs n’hésitent pas à vendre une entrée entre 30 et 70 euros en fonction de la soirée. Les boissons sont quant à elles vendues autour de 15 euros le verre. A ce prix-là, il faut imaginer sa soirée comme un véritable concert.

Pour communiquer, les clubs utilisent tous les moyens : vous pourrez voir des stands dès votre arrivée dans l’aéroport, des jeunes-gens faisant de la promo directement sur les plages, pré-vente des places dans les bars et pubs de San Antonio et Ibiza, affichage sur les 4×3 bordant les routes… les clubs ont de gros moyens, c’est notamment le cas du Pacha qui est une véritable multinationale avec une présence dans plus de 10 pays à travers le monde.

Les clubs sont aussi les rois des produits dérivés. Des plages d’Ibiza jusqu’à New York, en passant par Paris, Londres et internet, on retrouve à peu près partout leurs compilations : Pacha Ibiza 2007, Space Ibiza 2007, Café del mar, Amnesia Ibiza session… une nouvelle version sort chaque saison.

Dernière tendance : le night wear. Les plus grands clubs ont tous leur réseau de boutiques vendant des tee shirts, casquettes, sacs et autres accessoires de mode estampillés du logo du club. Ces boutiques sont situées dans les centre-villes d’Ibiza, de San Antonio et parfois même directement dans les clubs. Preuve d’un certain succès, le Pacha dispose d’un réseau de boutiques adultes et d’un autre réservé aux “kids”.

Bilan d’une semaine à Ibiza : on en repart les poches vides mais c’est quand même une expérience à vivre au moins une fois dans sa vie !